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一个好名字有多重要？
名字是一个人或一个品牌在世界上立足的第一步。 对于品牌而言，名称是一个固定其内在含义并快速传播的符号，伴随其在整个生命周期中风雨同舟。 美国营销大师阿尔·里斯曾说过：“从长远来看，一个品牌最重要的是它的名字。”
从这个角度来看一个购物中心，虽然它的组成部分非常庞大和复杂，但项目名称绝不仅仅是细节之一。 是项目“品格”的标签，是消费者认知的入口，是愿景与价值观的融合。 商业项目的名称有不同的由来。 它们可能来自品牌产品线设计、灵光一闪、风水寓意，也可能诞生于一个有趣的故事。 一个好的商场名称不仅会为其储存强大的品牌价值，更会成为给消费者留下深刻印象的超级符号。
RET团队的伙伴们最近关注到了“购物中心命名”这个有趣但很少研究的话题。 我们以全国6929家购物中心的名称作为研究样本，得出了一些有趣的数据和结论。
3271“方形”和621“新”
民政部发布的《地名管理条例实施细则》规定，标准地名原则上由专有名称和通用名称两部分组成。 通用命名是指事物的类别，明确区别于其他事物，反映地理实体的地理属性（类别）。 专名是定性的，表达事物的特征。 我们也用同样的逻辑从“通称”和“专有名称”两个角度来分析购物中心的名称。
常用术语：本质诉求是聚众
在常用名词词中购物城，我们发现“方形”的使用率最高，占47.2%。 其中，商业广场、城市广场、生活广场、时代广场是最常用的四个术语。 除“广场”外，排名靠前的词语还包括“城市”占22.9%、“中心”占17.6%（其中“购物中心”占69.6%）、“会”占6.7%。
统计图中呈现的前15个高频词中，除了“广场”、“城市”、“中心”、“Mall”、“购物中心”等能够直观反映实际功能属性的传统词外，商业地产，被公众广泛使用。 可识别、易理解的，除了15个高频词。 新术语虽然不能直观地表达购物中心的商业地产属性，但随着时代的变迁，丰富了常用名词的多样性，令人耳目一新。
为什么这些词如此频繁地出现在商场名称中？ 以最常用的词“方”为例。 这个词本身的定义是指城市中广阔的空间。 它最初是为了满足各种需要而建立的，是人们进行政治、经济、文化等社会活动的场所。 或者说城市中心的交通活动空间是城市规划的重点。 如今跨境独立站，“广场”这个空间载体术语包含的信息越来越多，但它始终承载着“城市生活中心”的含义。
查了其他常用名字的含义后，我们发现这些词基本包含了聚集人群、提供平台和空间、大而全、多样有趣、回归生活、可靠值得信赖等含义。 “广场”、“城市”、“中心”等词语的使用，凸显了商场聚集客流的性质和诉求。 同时，作为公共建筑购物城，它也承载着被塑造成城市地标和城市生活核心的愿景。
专有名词：个性化态度
专有名称体现购物中心的价值观，并通过组合词修饰，体现独特性和视野，引导消费者追求时尚、国际化、前瞻的生活方式，带来美好、欢乐和积极向上。阳光的体验。
专有名称中使用频率最高的词语是“新”，共有621家商场名称中含有“新”。 接下来的四个排名是“国际”（6.9%）、“大”（6.3%）、“悦”（3.9%）和“乐”（3.7%）。 这些单词形容词与其他词组合成购物中心的名称，将品牌名称或地名与通用名称连接起来，形成购物中心的名称。
我们可以看到“国际”、“世纪”、“全球”等词语，表达了购物中心引领消费者追求国际化生活方式的愿景； 还有“欢乐”、“美丽”、“阳光”、“多彩”、“假期”、“风情”等词语，表达积极美好的生活态度； 同时，还有“新”、“大”、“时尚”等词语，彰显了商场的前瞻性、一站式购物定位。
在商业地产兴起的过程中，以百货为主体的商业项目非常少。 他们通常使用城市或地区名词作为专名，看似直接但肤浅。 随着商业项目数量不断激增，简单的命名已经不能满足购物中心在差异化竞争中突围的需求。 要通过创新、灵活运用具体名称来体现个性。 商场通过命名表达项目精准的定位意义，并在此基础上用新颖的表达方式为消费者创造深刻的记忆符号。 许多专有名称的实际语义逐渐被忽视，有些词已经成为某些品牌项目或产品线的固定语素。
随着时代的变迁，商场的命名习惯也会改变吗？
我国商场发展近20年购物城；我们研究了 6,929 个购物中心名称并得出了这些有趣的结论，从探索到成长再到狂热，商场的成长伴随着经济发展、技术进步、人类认知的快速变化。 不断增长的创新变革需求还体现在商场命名习惯的变化上。 我们统计了三个不同购物中心发展周期开设的购物中心，从这个角度我们可以看到时代变迁对购物中心名称的影响。
虽然通名中的“方”和专名中的“新”在不同时期一直占据榜首，但所占比例却发生了不同程度的变化。 其他通用名称的出现也体现了开发价值观和消费者的诉求。 变化。
萌芽期（1996-1999）：这一时期开业的购物中心数量较少，常见的名称只有“广场”、“中心”、“购物中心”和“城市”。 专名中语素较少，集中在“新”、“大”、“美”、“世纪”、“阳光”、“东方”等词。 但可以看出，崭露头角的购物中心已经开始通过名称传达“新”价值观。
成长期（2000-2010年）：随着2001年我国加入世贸组织、申办奥运会成功、举办APEC会议等重大事件的发生，商场国际化意识增强，让他们的名字上刻着时代的印记。 2000年左右，“International”、“Mall”等国际化词语或英文后缀开始出现在商场名称中。 专有名词中“大”的词频开始上升，购物中心模式开始向大批量、一站式购物演变。 这一阶段，购物中心开始进入成长期，“时尚”、“财富”等多元化词汇开始出现。 更名成为购物中心竞争初期的差异化策略之一。
从这个时期开始，俗名中的术语开始有了更加丰富的表达方式。 例如，在此期间开业的购物中心中，有6.8%是“回”，2.8%是“天地”，2.2%是“商城”。 “等待。
成熟期（2011年至今）：成熟期开业购物中心数量最多。 2015年，购物中心增速达到前所未有的高位。 随后几年增速逐渐放缓，商场从增量时代转向存量时代。 这一时期，商场进入激烈竞争时期，命名用语的多样性不断增加。
通用名称中“中心”、“方”的比例有所下降，专有名称中“新”、“大”、“国际”的比例也明显下降。 更加创新、灵活、多样的词汇出现，“Park”、“Live”、“Space”等新的英文名词开始被采用，传达商业项目更加独特的定位价值，满足人们对购物中心的更高期望。 和要求。
无论是多元有趣的生活感shopify搭建，还是前瞻引领的个性，商场的命名都是连接顾客群体的第一步，是在人们心中留下的第一个印记。 名字不能评判好坏，但有一些命名规则是必须遵循的。 首先，它必须能够展示项目的属性，同时放大其特征进行表达； 其次，名称要能够激发联想，让人们从文本中感知到丰富的主观信息。 最后，一定要从消费者的角度出发，与项目的调性相一致。 引起自发传播。
良好的印象和记忆始于一个合适的名字。 名字是一种超级符号，传播吸引力，传递价值观和愿景，甚至会成为永久的精神财富。
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