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自2014年下半年海关总署发布“56号文”和“57号文”以来，不少企业趁着政策的契机，涌入跨境进口零售电商行业。 经过一年多的发展，产业已逐步壮大。 艾瑞数据显示，2015年跨境进口零售电商行业交易规模达1184.3亿元，较2014年同比增长111.9%，占进口电商的13.2%。 未来几年，只要政策持续利好，跨境进口零售电商市场将保持稳定增长。
外贸疲软进口电商成新增长点政策以税收优惠促行业发展
1、经济：外贸整体形势疲软，进口电商是外贸经济新的增长点。
受国际经济和国内转型影响进口电商平台；中国跨境进口零售电商行业现状，2015年我国进出口贸易出现下滑，其中出口贸易下降1.7%，进口贸易下降13.2%。 在低迷背景下，进口电商连续多年保持30%以上的增速。 2015年同比2014年增长38.5%，成为我国外贸经济新的增长点。
2、政策：降低税率促进行业发展，通过“三令”加强税收和质量监管
自2014年7月海关总署发布“56号文件”和“57号文件”，肯定跨境电子商务的合法性以来，政府陆续出台政策支持新兴业态，包括开放试点城市和综合试验区，并提供税收优惠。 特别是保税进口税率以个人邮资税为基础，使得税率大幅低于一般贸易进口，对进口零售业的发展具有较强的促进作用。 -商业。
另一方面，政府继续加强监管，遏制逃税，控制产品质量。 通过“三单对接”信息化监管订单、支付、物流信息，严厉打击偷税漏税行为； 完善进口食品、化妆品监管标准，推动行业标准制定。
传统跨境网购方式存在诸多痛点，资本看好垂直标准产品和平台非标准产品公司。
1、市场痛点：海外购物流程繁琐，代购缺乏标准化，为进口零售电商发展留下机遇。
随着生活水平的提高、中产阶级的崛起、消费观念的转变、出国旅游人数的增加，中国消费者的跨境消费需求不断增加。 然而，传统的跨境购物方式存在诸多痛点，难以充分满足用户需求。
在海外购物方面，用户在国外网站购物之前需要花费大量的时间和精力做功课。 海外网站的语言和设计不适合中国消费者，而且物流流程繁琐漫长shopify模板，售后服务无法保证。 个人代购方面，价格优势有限，质量得不到保证外贸建站，还面临货源不稳定、法律风险高、物流无法监控，甚至出现货物丢失或损坏等问题。 这些痛点为进口零售电商行业的发展留下了机遇。
2、创业：资本看好垂直标准产品和平台非标准产品的创业公司。
从2015年进口零售电商行业投融资公司格局来看，资本看好垂直标准产品和平台非标准产品领域的初创公司。 在垂直标准产品领域，除了目前相对集中的母婴用品、美容化妆品、保健品等品类外，还有很多未探索的领域。 另外，由于垂直领域需要精细化、深入化的运营，对于大型电商企业来说并不是优势。 这将为初创企业提供一个窗口期。
在平台非标产品领域，由于全球产品的SKU量相对于国内市场来说非常大，自营产品能够覆盖的品种有限，这给此类企业留下了很大的探索空间。
行业规模爆发式增长，平台电商产品更加丰富灵活，自营服务更加完善。
1、行业规模结构：2015年市场规模爆发式增长，平台份额大，增速高。
受政策影响，2015年进口零售电商市场爆发式增长，2014年同比增长111.9%，市场规模达到1184.3亿元，占进口电商市场的13.2% ，网络购物市场渗透率达到3.1%。 艾瑞分析认为，未来几年，只要政策基本面保持利好，进口电商零售市场将持续稳定增长。
从B2C和C2C结构来看，目前C2C模式占比较高，B2C模式增长较快。 2014年之前，进口零售电商以淘宝全球购等C2C网站为主。 随着政策的放开，2014年下半年开始大量B2C网站出现，2015年市场规模达到544.2亿元，同比增长3倍多，份额达到46%。 艾瑞分析认为，进口零售电商中的B2C模式仍处于发展初期，未来将有更大的发展空间。
从平台和自营产品的结构来看，当前市场以平台类型为主，自营产品占比逐渐增加。 由于平台公司起步较早，更容易规模化，目前占比达到74.5%。 艾瑞分析认为，未来，随着自营企业数量的增加和规模的逐渐扩大，自营企业的比重将会增加。
2、模式：平台型具有SKU丰富、选品灵活的优势，自营型具有货源稳定、服务深入的优势。
从运营模式来看，跨境进口零售电商可分为垂直自营、综合平台、综合自营、垂直平台四种类型。 其中，一些自营电商正逐步从垂直型向综合型发展，平台类型以综合型为主。
平台模式的运营模式更轻，侧重于售前引流、招商、平台管理。 售后方面涉及到物流和服务，一定程度上补充了商家的不足。 其优势集中在SKU丰富，能满足用户多元化、长尾需求，选品灵活。 缺点是产品质量、价格、物流、服务因卖家而异。
自营模式更类似于传统零售商，需要参与售前的产品选择、供应商管理、运营以及物流和服务的深度管理。 优点是产品质量有保证，服务到位，用户体验好； 缺点是SKU有限，品类和品种难以拓展。
直邮、保税货物和托收模式均按个人邮政费率征税。 企业通过拆分订单、低价销售商品等方式避税。
1、物流：物流模式分为直邮、保税、集货等。 主要区别在于订单顺序和运输规模。
跨境进口零售电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、集货模式三种。 其中直邮模式和保税模式是最基本的两种。 两者的主要区别在于订单顺序和清关方式。 从流程上看，保税模式先进入国内，然后用户下订单，然后清关。 直邮模式用户在开始发货前下单，入境时需要清关。 集运模式相当于直邮模式的升级版，用集运代替分散运输，实现成本节约。
2、清关纳税：保税、直邮、代收模式按照个人邮政税收规则纳税，通过分单、低价货物避税。
直邮和代收模式一直都是通过个人快件或邮政小包投递，清关是根据个人行李物品进行的，所以一直是缴纳个人邮政税的。 保税模式下进口的货物虽然按货物清关，但也按照税收优惠政策按个人邮资税率征税。 个人邮政税的缴纳规则是：税额在50元以下的，免征税款； 税额超过50元的，按照相应类别缴纳个人邮递税，大部分类别为10%。 与一般贸易进口需缴纳的关税、17%的增值税和30%的消费税（部分品类需缴纳）相比，个人邮政税具有明显的税收优惠。
在此基础上，公司还对大订单进行拆分，低价销售商品，将商品税降低至50元以下，从而彻底避税，进一步降低税收成本。 对于直邮和代收模式，由于并非所有包裹都向海关申报，在海关的抽查和监管下，仍然存在一定的逃税机会。 国家的税收优惠政策确实使跨境电商企业降低了成本，从而有力地促进了行业的发展。
保税模式的母婴、食品品类可能会受到政策影响。 物流和品牌将是行业未来的重点。
1、政策动向：母婴、食品、低价化妆品品类保税税率提高，利好直邮、一般进口。
一段时间以来，个人邮政税征收模式造成国家税收收入一定流失，对一般贸易进口和国内商品销售产生影响。 相关消息称，国家将采用新税制取代个人邮政税：取消50元以下物品免税政策，按增值税、消费税纳税，减征30% 。 该政策若推出，将对不同类别的税率产生不同的影响。 其中，提高母婴用品、食品、化妆品等百元以下品类的税率，降低这些品类在保税模式下相对于直邮、一般贸易进口的优势。 降低百元以上轻奢服装、化妆品等品类税率，优势进一步扩大。
此外，国家还将针对直邮模式出台更为严格的监管政策，对偷税漏税现象较多的邮政物流方式采取信息网络监管，进一步减少偷税漏税行为。 这一政策将导致一些海外直邮电商和代购面临成本上升的压力。
2、物流发展：跨境物流将进一步信息化、多功能化、低成本化。
未来，跨境物流将持续优化。 在流程上，物流信息将更全面地接入系统，让电商平台、海关、用户共享物流信息，方便海关监管，提升用户体验。 从模式上看，物流仓储相关配套设施将逐步完善。 除仓储配送外，保税物流中心还将提供商品分拣、标签、融资、质押监管、退换货等多项增值服务，联合商户开展保税服务。 产品线下展示体验，形成O2O闭环促进用户购买。 成本方面，电商企业将加大海外仓建设力度，以大宗运输替代小件包裹，推动跨境物流成本持续下降。
3、品牌建设：用户需求升级，电商通过智能选品、社交等培养用户忠诚度。
随着跨境网购越来越被消费者熟悉，用户需求也将逐渐升级。 更多用户从追求低价升级到追求品质进口电商平台，时间逐渐成为比价格更敏感的因素。 因此，跨境电商将在解决用户基本需求、完善跨境电商基础设施的基础上，逐步培养用户对电商品牌的粘性和忠诚度。 选品将更加精准、有特色，利用大数据智能选品等方法，进行更有针对性的选品。 此外，电商将更加注重转化率，通过社区、社交等方式提高用户对平台的信任度，提高用户对平台的信任度，促进订单转化进口电商平台，培养使用习惯，最终提高用户对电商品牌的粘性。 和忠诚度。
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