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这个暑假，你可能追过视频网站上热门的《延禧攻略》，但可能没有多少人还坐在沙发前看《还珠格格》《家有儿女》《武林外传》等每年暑假不断重播的经典剧集。
电视台的孤独早已不是什么新鲜事，但这个暑假对于电视台来说依然是极其沉重的打击。 今年暑期档电视剧收视率创五年新低，收视率超过0.5%的剧仅有16部，不足2014年的三分之一。
图片来自：毒眼
就连每年夏天凭借《还珠格格》崭露头角的湖南卫视，也在8月份创下了湖南卫视近10年来黄金时段最低收视纪录。
与之形成鲜明对比的是网剧的繁荣。 这得益于《延禧攻略》、《如懿传》等热门剧选择网络独播。 热门内容向视频网站的迁移自然也推动了这一增长。 大量观众正在从电视转向视频网站。
除了电影、电视剧之外，视频网站也可能从电影市场切下更大的蛋糕。 近日，一部低成本电影《天下第一镖局》在上映前临时决定在网上和院线同步上映。 结果，网络票房超过了院线票房。
从付费会员到影响传统影视行业的制作发行，爱奇艺、优酷、腾讯视频等国内主流视频网站的发展路线似乎越来越像美国的Netflix。 Netflix的市值前段时间一度超过迪士尼，是全球市值最高的。 流媒体平台。
虽然Netflix尚未进入中国大陆，但爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站之间是否会诞生中国版Netflix呢？
对于普通用户来说，更重要的是这些国内视频网站能否提供像Netflix一样好的体验。
大家都说要做中国版的YouTube，结果却变成了Netflix。
就像微博对标Twitter一样，抖音在音乐上“学习”，和中国很多互联网产品一样，国内视频网站最初模仿的是YouTube。 最大的特点是UGC，主要依靠用户上传内容。
七八年前，当你打开优酷、土豆、56同城等视频网站时，你会看到各种各样的用户自制或重新剪辑的视频。 当时，优酷土豆被视为中国版YouTube的有力竞争对手。
土豆和优酷合并后转型为短视频平台
但两年之内，这些视频网站似乎成了Netflix的中国弟子，斥巨资购买版权和自制内容。 在网约车、共享单车流行之前，视频网站是最疯狂烧钱的互联网。 的产业之一。
为什么我们原本喊着要做中国YouTube视频网站，最后却变成了“Netflix”？ 一个很重要的原因是，当时UGC内容的商业价值非常有限，技术上不可能像YouTube那样用算法来推荐和分发内容。 依靠人工编辑来筛选海量 UGC 内容广告吧，效率极低。
事实上，这是一个比较正确的判断。 尽管YouTube拥有超过19亿的月活跃用户，但由于收入来源相对单一，主要是广告，而且这些广告收入必须与视频上传用户分享，因此YouTube的盈利能力并不乐观。
在被谷歌收购前一年，YouTube 的收入已达到 90 亿美元，但仍处于亏损状态。 相反，Netflix的故事要有趣得多。
为什么爱奇艺、优酷、腾讯都想成为中国的Netflix？
依靠对自制内容的慷慨投入，Netflix 在全球拥有超过 1.3 亿付费用户。 5月份其市值达到1526亿美元，短暂超越迪士尼，成为全球最大的媒体巨头。
迪士尼与Netflix市值变化对比。 图片来自：石英
Netflix最大的竞争力来自于其海量的原创内容。 从2013年的《纸牌屋》到近两年的《怪奇物语》，Netflix制作了许多高质量的热门剧集。
Netflix对原创内容的投入是同类视频网站无法比拟的。 去年，Netflix透露，2018年计划在原创内容上投资80亿美元，远高于2017年的60亿美元。
Netflix首席财务官大卫·威尔斯还表示，今年将拍摄多达700部原创电影和电视剧，其中原创电影80部，这意味着Netflix将成为全球最大的影视制作商。
《怪奇物语》剧照
《经济学人》6月份预测，Netflix今年在原创内容上的投资将高达12-130亿美元，而去年Netflix的年收入仅为140亿美元。
国内视频网站虽然没有Netflix那么大手笔，但也还是花了很多钱。 爱奇艺、优酷、腾讯视频等几家视频网站近年来承受着亏损的压力，一直在烧钱争夺版权外贸建站，因为独家顶级内容是他们最大的卖点。
图片来自：第一财经日报
今年版权引进方面，优酷预算300亿，腾讯视频预算250亿，爱奇艺预算100亿。 而且，这三家公司并不希望这些投资很快就能带来利润。 据媒体训练营透露，优酷和腾讯视频已经准备亏损80亿元，而爱奇艺的预算赤字也有30亿元。
Netflix模式的另一个成功之处在于，它动摇了传统的好莱坞电影制作和发行体系，不再局限于播出平台。
随着Netflix付费会员过亿，以及大量自有内容的认可，Netflix已经拥有了可以与影院竞争的发行体系，成为众多中小成本好莱坞电影的“接班人”。
《好莱坞报道者》的一篇文章曾指出，面对不确定的电影市场，好莱坞制片厂高管面临着一个问题：
我们应该在影院上映这部电影试试运气，还是把它卖给 Netflix？
例如，派拉蒙影业以5000万美元的价格将原定在影院上映的中成本科幻电影《科洛弗悖论》卖给了Netflix。 上映三天内，吸引了280万人观看。 根据Netflix平均8.97美元的定价，一部电影三天内在线票房收入近2500万美元。
《科洛弗悖论》剧照
同样的故事也发生在爱奇艺和院线同步上映的电影《天下第一镖局》上。 上映两天，网络票房240.7万，是院线票房的6倍。
《全球最佳保镖》位列网络电影票房榜第一
对于这样一部没有明星阵容的低成本电影，在视频网站上发布可能是一个更安全的选择。 不仅节省了高昂的宣传和发行成本，还获得了较高比例的票房份额。 体验过“院线与网络同步”好处的陶梦溪导演表示，他的下一部电影肯定会选择院线与网络同步。
两年后与后院网同步是80%电影人的选择，很多电影甚至只在网上发行而不在院线上映。
优酷自制剧《白夜行》
虽然版权采购不能停止，但近两年国内视频网站也不断加大自制内容的比例。 在优酷、爱奇艺、腾讯视频发布的2018年片单中，各公司自制剧的比例首次超过50部。 %。
离Netflix还有多远？ 看看“会员专属广告”就知道
虽然几家“爱优腾”视频网站都在付费会员、内容投入等方面试图向Netflix靠拢，但与市值千亿、会员过亿的Netflix相比，国内还没有一个视频网站能够真正复制。 。 它的商业模式。
Netflix的盈利模式非常简单。 它依赖付费会员，几乎没有广告收入。 因此，用户观看时不会出现屏内广告。 不过国内的会员价格相对较高shopify模板，标准套餐也是11.99美元/月（82元/月）。
不过，有趣的是，去年第三季度之前，Netflix将会员价格提高了近10%，但并没有流失用户。 相反，它迎来了用户增长最快的季度。
Netflix 香港会员价
这对于国内视频网站来说几乎是不可能的，商业广告仍然是他们最重要的收入来源。 爱奇艺上季度财报显示，广告收入占总收入近42%。 据《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》显示，中国网络视频业务的广告收入占总收入的48%。 。
与此同时广告吧；如果视频网站想让更多的用户花钱，我们就先把“会员专用广告”去掉。，各平台付费会员数量也在快速增长。 爱奇艺、优酷、腾讯视频付费用户数已突破1.8亿。 但艾瑞咨询的调查显示，73.2%的用户购买VIP会员是因为可以去除广告。 付费订阅的商业模式实际上很大程度上依赖于商业广告的存在。
因此，“无广告”、“跳过广告”成为三大视频网站会员购买页面的主要促销卖点之一。
正是由于广告收入对收入增长和付费会员的拉动作用广告吧，国内视频网站甚至出现了“会员专用广告”等奇怪的模式。 许多用户发现自己购买了 VIP 会员资格，但在观看时却被迫接受。 各种定制广告。
据南方都市报不完全统计，三大视频网站上出现的“标准”会员广告都是电影中的小影院。 此类广告融入了剧作背景，由剧中演员表演。 它是一个定制的广告，具有广告的长度。 30秒到1分钟，没有提示关闭。
《老九门》嵌入的小剧场广告让这个理财平台掀起了一场风暴
此外，屏幕下方还悬浮着各种品牌广告。 前段时间，《如懿传》在腾讯视频上线30分钟后，屏幕下方不断出现某款奶粉的广告，遭到大量网友批评。 随后，腾讯视频将其解释为“广告投放系统bug”。
除了收入来源构成不同之外，Netflix的海外业务也是国内视频网站望尘莫及的。 Netflix 的 1.3 亿付费会员中有一半以上来自海外，遍布全球 200 多个国家。
Netflix将与不同国家的影视及版权公司合作，制作符合当地文化属性的影视作品。 例如，日本经典漫画《恶魔人》和《圣斗士星矢》均被Netflix翻拍，并获得了原作者的诸多好评。
相比之下，国内几家主流视频网站之间的竞争还处于激烈阶段，触角基本没有延伸到国外。 虽然中国视频支付业务的潜力还没有完全挖掘出来，但这影响很大，如果没有这些平台的估值，注定很难成长出像Netflix这样千亿估值的独角兽。
虽然爱奇艺、优酷和腾讯视频可能无法成为Netflix，但我们希望这些视频网站能够尽快实现广告收入独立。 至少如果他们购买会员资格，他们确实可以删除广告。
不过，即使“会员专用广告”消失了，你也未必能逃脱“在广告中嵌入影视节目”的各种广告。
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