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2022年12月14日——2022亚马逊广告开箱盛典将于12月21日举行，30余位广告专家、行业领袖、品牌嘉宾等将齐聚线上，分享品牌海外、亚马逊的前瞻见解和最新趋势广告创新产品、工具和服务，以及不同海外品牌的营销实践案例等，亚马逊广告从提高广告效率、增强广告创意能力、优化效果衡量等方面推出全面解决方案，帮助中国海外品牌更好应对迎接挑战，实现弹性增长shopify开发，打造全球品牌。
“广告商正在重新评估他们的预算，以应对不确定的环境，并寻找新的方式来更高效、更灵活、更富有创意地吸引消费者并实现他们的业务目标。” 亚马逊广告全球产品与技术高级副总裁Colleen Aubrey表示，“我们看到很多中国卖家和品牌灵活应对各种挑战，为全球消费者提供丰富的产品选择，同时也展现了打造品牌的创意能力亚马逊广告将不断创新，帮助品牌应对挑战、发展全球业务。” ”
亚马逊广告亚太区市场负责人杨义成表示：“品牌建设对于海外企业的长期成功变得越来越重要。亚马逊广告将利用不断创新的产品和工具，以及不断强化的本地化服务，帮助海外企业实现长期成功。”中国品牌有效连接全球消费者，提高广告创意能力，优化广告策略，从而更好地打造全球品牌，实现可持续发展。”
多样化的广告产品和工具帮助海外品牌提升营销效果
面对宏观环境的变化和挑战，如何更好地提高广告营销效果成为海外卖家和品牌关注的话题之一。 亚马逊广告不断创新产品、工具和服务，帮助海外品牌提高广告和营销效果。 今年，亚马逊广告增加了产品促销活动的预设和推荐功能，让品牌能够获得新产品促销的每日预算、关键词、竞价策略以及广告效果预测等建议，让新广告投放变得更加容易。 活动或推出新产品。 亚马逊广告研究发现，与不使用预设功能的商品推广活动相比，预设的商品推广活动的点击次数增加了 77%，转化率增加了 29%。 同时，亚马逊广告提供多种免费、自助的产品，如品牌旗舰店、帖子、粉丝等，帮助品牌建立品牌地位，与目标消费者建立长期互动，从而宣传品牌粘性和复购率。 对于新品推广，亚马逊广告还在多个网站推出新品广告折扣券，节省新品流量的早期试错成本。
此外，亚马逊广告的展示推广、亚马逊DSP、流媒体电视广告等可以与亚马逊商城网站中的品牌推广和其他产品结合使用，以实现更高的销售产出。 亚马逊研究表明，平均而言，平衡对商品推广、品牌推广和展示型推广投资的广告商的销售额同比增长高达 15%，并且比仅使用商品推广的广告商获得更高的广告支出回报。 ROAS 也更高。
多渠道连接全球消费者，帮助品牌提升广告创意能力
亚马逊在全球拥有数亿活跃用户，其中包括超过 2 亿 Prime 会员。 亚马逊的Kindle、Freevee、Fire TV以及互动直播和社区Twitch覆盖了消费者的阅读、娱乐、购物等多种不同的生活场景。 亚马逊广告通过多场景连接品牌和消费者，根据消费者的购物和浏览行为洞察，帮助品牌制定和优化广告策略。
随着消费者获取信息的渠道和方式变得碎片化和多元化，品牌故事成为与受众建立联系和信任的重要方式。 《哈佛商业评论》的一项相关调查显示，80%的消费者表示，他们需要信任某个品牌，才会考虑购买该品牌的产品。 第三方研究机构Wyzowl的数据显示，73%的消费者更喜欢通过视频广告了解产品和服务。 视频已成为分享品牌故事的重要方式。
亚马逊广告推出了一系列产品工具，增强广告视觉创意，赋能品牌讲述品牌故事。 例如，今年新推出的视频制作工具，可以帮助广告主利用现成的定制模板在10分钟内快速制作视频广告，无需额外费用； 展示促销视频可以帮助任何规模的广告商制作视频广告，并在亚马逊和整个网络上向数百万消费者展示。 在资源对接方面亚马逊新品推广的思路，亚马逊广告创意服务可以帮助广告主在多个国家站点根据需求发现和筛选服务提供商，并制作有影响力的视频和其他创意素材，简化创意素材的创作流程并降低成本。 采用全流域营销或品牌营销的门槛。
亚马逊研究表明，结合视频广告和展示广告的广告活动可以将品牌知名度提高两倍于仅包含展示广告的活动。
丰富的衡量指标，优化广告策略和营销计划
媒体技术的发展使得受众渠道日益碎片化。 eMarketer 数据显示，美国家庭平均每天接触 20 多种不同的品牌沟通渠道。 广告主需要更有效的跨渠道衡量和评估解决方案，以全面掌控广告活动的有效性和品牌建设结果。 目前，亚马逊广告与30多家第三方合作伙伴合作，提供超过350个一手衡量指标，帮助品牌更高效、更全面地衡量广告营销效果。
例如，亚马逊搜索广告报告可以帮助广告主利用展示量、点击量、点击率、投入产出比、广告成本销售比等指标和数据来衡量广告效果并优化投放。 品牌指标可以帮助广告商量化和优化他们在亚马逊网站上的表现，并根据消费者在亚马逊上的实际购物互动来评估业务增长的驱动因素。 此外，亚马逊营销云今年还实现了全面升级，帮助广告主更深入地了解不同广告形式的影响，进行更全面的跨媒体归因分析亚马逊新品推广的思路，并推出合作伙伴认证，让广告主更轻松地使用Find根据您自己的需求寻找潜在的合作伙伴。
持续强化本土服务，与中国品牌一起走远
自2017年进入中国以来，亚马逊广告已在全国十个核心城市设立办事处，并持续打造和完善本地服务团队，搭建全方位、本地化的沟通渠道，提供定制化服务，应对海外的挑战和需求品牌。 定制解决方案。 目前，亚马逊广告中国培训团队推出的“亚马逊广告学院”已发布超过800个广告运营主题培训亚马逊新品推广的思路；12月21日，涵盖近20个全国站点、56个品类、上百个运营难点，已为70个城市的多家广告主提供了提供培训服务。 亚马逊广告在中国的首个卖家讲师培训计划已拥有70多名讲师和600多个课程。
亚马逊广告还推出定制沙龙、视频创意训练营等活动，与中国海外企业分享品牌建议shopify模板，提供海外见解，提升企业品牌建设知识和技能。 同时，亚马逊广告的一对一优化服务将为广告主提供专业的诊断和优化建议。
此外，亚马逊广告持续赋能第三方合作伙伴，包括软件服务商、广告创意服务商、媒体与营销服务商、运营管理服务商等，与合作伙伴共同帮助品牌实现绩效目标，推动品牌推广。海外企业的成功。 不断发展。
从2021年开始，亚马逊广告推出两季“水手计划”，真实记录中国品牌开拓海外市场的成长故事，为中国海外卖家和品牌提供在戛纳国际创意节等国际舞台上多样化的曝光机会未来，亚马逊广告将继续探索帮助海外企业获得全球曝光、打造全球品牌的机会。
2022亚马逊广告开箱盛典将于12月21日10:00在线开始，点击链接（）进行预约，获取更多亚马逊广告前瞻性洞察、广告建议和营销秘诀。
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