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有很多人在亚马逊工作了很长时间，仍然分不清SP广告、SB广告和SD广告的区别。 今天我就对这三种广告类型做一个简单的分析和比较。
亚马逊目前提供的广告活动类型也是由这三种广告类型组成。 分别是产品推广广告（英语：Sponsored Products亚马逊接口，缩写：SP）、品牌推广广告（英语：Sponsored Brands跨境独立站，缩写：SB）、展示推广广告（英语：Sponsored Display，缩写：SD），如下所示数字：
看了上图你是不是突然意识到了？ 接下来我们来分析一下每种广告类型的特点。
1.适用卖家
SP广告适用于所有卖家。
SB和SD广告适用于通过品牌注册的卖家（目前TM品牌注册也可以使用）
2. 显示地点
SP广告可以显示在搜索页面的开头或内部以及Listing详细信息页面上
SB广告可以展示在搜索页的顶部、左侧和底部； 在列表详细信息页面上； 以及独家视频广告空间。
SD广告可以展示在连接亚马逊广告接口的外部网站或APP页面上（通过机器学习和AI技术推送到目标群体）
3. 广告如何计费
SP 和 SB 广告是按点击付费的。
SD 广告按千次展示或点击收费；
4 三种广告之间的关系
SP和SB广告针对的是产品ASIN，只能针对网站内的关键词和产品定位； SD广告针对指定群体，也可以针对网站外。
根据亚马逊的广告定义和类型，广告数据可以重构并分为3类。 以下三大类广告类型分为以下三类来展示广告效果：
1、搜索广告（自动广告的广泛匹配和紧密匹配；手动广告的关键词投放和品牌推广的关键词投放），
2、产品广告（同类产品及相关产品的自动广告；产品的手动广告、产品的品牌推广、产品的展示广告）、
3.展示广告（受众类型展示广告、品牌视频广告）。
通过这种对广告效果的重构，我们可以从两个维度进行分析：
1）订单是否来自关键词（对应搜索广告）、定性ASIN投放（对应产品广告）还是精准人群（对应展示广告）渠道（亚马逊的站内广告流量载体分为这三种），了解我们该类产品适合什么类型的广告以及如何调整广告预算；
2）新产品期间，要重点关注搜索广告，即关键词，做好自然排名搜索； 在产品成长期亚马逊接口，观察搜索广告的CTR和CR，然后开始投放产品广告； 等到产品销量、评论、星级稳定后亚马逊接口；如何区分亚马逊广告：SP、SB、SD，就可以开始投放展示型广告外贸建站，循序渐进，分层投放和分析产品广告。
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