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他们一个月能卖出20万台川渝水果，将家乡丰收的甜蜜传递给全国网友……回乡创业的冉克其和罗波哥成了名人在四川省雅安市汉源县九乡镇。 几年前，他们从城市回到家乡，用一根网线和一部手机开始了自己的创业之路。 他们在记录家乡风景的同时，还带来了当地的特产水果。 如今，两人在抖音平台上的粉丝已超过220万，电商配送业务也达到了新的高峰：越来越多的订单流向九乡镇，这不仅给当地人带来了更多的就业机会还帮助村民找到了增收新路，带动了农村产业变革。
像冉克其这样的“新农民”还有很多。 传承三代蘑菇种植的郑仁江与大博开展电商合作，通过@中文食品专营店打造银耳供应链，带动数千人打零工； 95后女孩田晓宇大学毕业后回到家乡创业。 “小田小姐”是账号的名字，她推销的是家乡的特产蘑菇。 如今，从销售到分拣，再到包装配送，已经形成了较为稳定的供应链体系，直接创造了300多人的就业机会。 “茉莉姐”牛梦琳每年通过电商为家乡销售枸杞200多吨。 在她的带领下，周边不少农民也在抖音平台开设了自己的账号，将自己的农产品直接卖给消费者……
在农业数字化的背景下，越来越多的年轻人回到家乡，利用抖音电商等新渠道，将家乡的特产销往全国。 这背后是抖音电商等平台利用短视频、直播、商城等一应俱全的兴趣电商模式，助力农产品销售。 数据显示，2022年9月至2023年9月，该平台累计帮助销售农特产订单47.3亿单，平均每天有1300万个含有农特产的包裹通过电商渠道销往全国各地。
我国是小农国家，很多地方都有优质的特色农产品。 但由于小农户与现代产业链、供应链之间信息、技术、地位的不对称，农产品销售面临一系列痛点。 很多特色农产品市场认知度较低，很难被更多的消费者和顾客看到。 同时，农产品产业品牌附加值薄弱，产品尚未充分挖掘，附加值难以提升。 此外，种植者仅限于种植前端，在现代农业产业链中处于相对弱势的地位。 大部分溢价发生在中间流通环节，这一直是农民增收的一大痛点。
冉克奇等新农民的创业故事告诉我们，拥抱农业数字化，利用电商等新工具，不仅可以缓解农产品卖难问题，还可以让优质农产品被看到，从而顺利销售农产品、开发农产品。 销售空间大，还可以缩短中间环节跨境独立站，增加农民收入。
全球趣电商配送方式更具特色。 通过短视频、直播、商城上架等方式shopify主题，充分体现乡村特色产品的生态文化和历史，从而以乡村风光、乡村传统技艺等带动产品销售，更好地激发用户兴趣。 潜在需求更容易让消费者产生“兴趣消费”。
当然，销量的提升只是一方面。 如何带动农产品商户提高经营质量和效率，以长期的规模化经营支撑支撑区域农产品产业发展就显得更为关键。 这不仅需要新农民经营理念的迭代升级，也需要平台助农模式的不断更新迭代。
有鉴于此，随着第六届农民丰收节临近，抖音电商于9月12日正式推出“山火头条丰收季”等专区助农全球利电商推动农产品上涨，助力产业带发展，并持续投入数千万商品补贴和交通资源助力地方政府优质农产品销售。 活动重点覆盖13个省级行政区、180多个村县，与超百万“三农”专家和中小农货商共同推动崛起农产品丰收季，助力区域农业特色产业提质增效。 影响。 安徽土鸡蛋、广西北流百香果、福建平和蜜柚……来自全国各地的丰富产品借助短视频在产地直播。
针对部分产区生产规模小、电商运营基础薄弱、品牌知名度不高等问题，今年，抖音电商推出“山货上头条”专项帮农项目，重点关注“区域专题援助”。 “支农”升级为“支农产业”，以食用菌、木本油料作物两大产业为重点支撑产业，深入发展农村经营种植、产销对接，提高效率、消费意识创建和工业品牌推广。 力量。
实践证明，全息电商在促进农产品多元化价值展示、加快区域农产品品牌升级、扩大品牌知名度等方面具有一定优势。 例如，为了更有针对性地开展助农活动，抖音电商“山东头条”将农产品溯源至农业产地，通过专项帮扶、培训指导、长期大规模运营。 、支持农产品品牌发展。
香甜多汁的广东茂名荔枝、“点睛之笔”的浏阳蒸菜、湖南山茶油、结合多种菌类的福建闽东蘑菇汤包，今年都在电商上取得了高销量。抖音平台，同比增速分别达到576%、520%和237%。 此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方干豆等地方代表性农业特产也获得了较大的销售市场。
全球利益电商让农产品流通发生新变化。 既能充分体现农村特色产业的特点和优势，满足用户潜在的购物需求，又能满足人们对美好生活的向往。 在记录“诗与远方”的同时全域兴趣电商，不断重构乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动乡村特色产品价值链重塑。
2023年是加快农业强国建设的开局之年，“三农”工作尤为重要。 产业振兴是乡村振兴的重中之重，是农民增收致富的关键。 在农业数字化背景下，数字基础设施的不断完善、农民数商的提高、手机新工具的用好、短视频直播等平台的力量，无疑将达到促进农业正向升级的效果。各地农产品和产业全域兴趣电商，释放出兴农强农新动力，助力传统农业走上“高速公路”。 （陈丹）
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