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抖音电商魏雯雯：放大兴趣电商价值，连接每一个生活的美好。
2022年5月31日，第二届抖音电商生态大会在线召开。
抖音电商总裁魏文文宣布全域兴趣电商，将兴趣电商升级为全领域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路的购物需求，满足用户美好生活的多样化需求； 通过短视频和直播内容、商城、搜索等，协同互通为商户业务带来新的增长。
魏文文表示，过去一年该平台的GMV是同期的3.2倍，证实了对电商的兴趣是一个巨大的商机。 平台目前还处于发展初期，保持良好的营商环境是最重要的。 只有有序健康的生态才能让兴趣电商持续成长。
她还表示，除了创造商业价值外，平台还非常注重与多方合作，创造社会价值。 一年来，抖音电商在支持国民阅读、非物质文化遗产保护、好货源头和区域经济发展等方面倾尽全力，并在疫情期间推出各项帮扶措施，为商家和消费者提供保障。
以下为魏雯雯演讲全文：
大家好，我叫魏雯雯，来自抖音电商。 感谢大家参加“2022抖音电商生态大会”。 今年因为疫情的原因，我们选择了线上与大家见面。 我们希望以这种超越地域、超越时间的方式，与更多的合作伙伴相聚全域兴趣电商，回顾过去，展望未来。
在去年春天的生态大会上，我们首次对“兴趣电商”进行了定义：兴趣电商是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提高消费体验的电商模式。消费者的生活质量。
当时我们就预测，兴趣电商会有很大的机会，会快速发展。 到现在已经整整一年了。 应该说，抖音电商近一年来的增速印证了我们的预测，也证实了兴趣电商是一个巨大的商机。
过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍。 应该是同期增长最快的电商平台。 不过，我们认为抖音电商仍处于发展初期，我们认为爱好电商未来的机会仍然很大。 因为我们相信，抖音用户对美好生活仍然抱有很大的期待和向往，与用户和企业共同建设美好生活的机会也一定很大。
放大兴趣电商价值，连接每一个生活的美好
什么是美好的生活？
让我们举一个最近的例子。 在这些不寻常的日子里，家庭健身内容在抖音上变得特别受欢迎。 一段刘耕宏带领球迷练习毽子的视频疯传。 人们对健康生活的追求也激发了新的消费兴趣。 抖音电商上与家庭运动相关的产品最近卖得特别好。 仅今年4月份，我们就销售了22.9万张瑜伽垫、11万个哑铃、75.2万根跳绳。 瑜伽垫一个月订单量增长48%。
这是抖音电商美好生活的一个特别典型的例子。 健康、积极的生活方式对于用户来说就是美好的生活。 看见、收获，让“美好生活触手可及”。 类似的例子还有很多。 过去一年，超过100亿件商品通过抖音电商销往千家万户，为抖音用户带来了美好生活。
就像刚才宅在家里运动的例子，这超过100亿的产品背后是抖音电商，抖音电商每月拥有超过2亿条短视频内容和超过900万场电商直播。 兴趣电商利用优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留互动，产生购买转化，连接用户美好生活。
用认真创造美丽，用责任守护美丽
为了守护这份美好，我们把维护良好的营商环境视为重中之重，在2021年投入了大量的精力和资源：严格把控产品质量、打造优质内容生态、提升用户服务和保障，促进行业合规发展。 通过调研，我们看到用户和商家对平台的满意度不断提高。 我们坚信，只有有序、健康的生态才能让兴趣电商持续成长，才是支撑美好生活的美好生态。
在爱好电商快速发展的过程中，我们也深刻认识到自己的平台责任。 除了创造商业价值，我们还非常重视每一次“买”和“卖”交易背后多方共同努力所创造的社会价值。 ，并让这种价值服务和驱动社会发展。
2021年国家好书工程在抖音上广受好评。 抖音电商图书销量超过1.9亿册。 读者通过短视频、直播了解图书，通过电商购买图书，已经成为他们日常生活的一部分。 2021年，非遗传承人销售额增长15倍，无数非遗创作者通过短视频、直播介绍技艺、传承文化、拉动销售。 我们就是这样保护非物质文化遗产的。
我们在服务区域经济发展方面也做出了很多努力。 去年，通过“山货上头条”，179.3万个地方农特产销往全国。 延边辣白菜、陕西猕猴桃、连城红薯干等产品均成为平台上的热门产品。 在抖音电商上发现并购买了许多当地的好产品。
我们联合地方政府、协会推出“产地名片”项目，助力区域经济发展。 浙江“濮院毛衣”原产地卡为濮院商户带来超百亿销售额。 2022年，我们将继续投资这个项目，把更多中国原产地的“不为人知的好东西”变成“众所周知的好东西”。
疫情让不少商家面临发展压力。 抖音电商也推出了一系列举措，与商家站在一起，共同抵御疫情风险。 我们通过放宽账户条款、免除罚款、帮助履行合同、提供补贴和特殊回收项目等多种方式为消费者和商户提供保护。 希望这些实际行动能够帮助企业在疫情缓解后尽快恢复元气。
总之，这一年来平台发生了很多变化，我们也做了一些事情。 我们很高兴看到合作伙伴与我们一起努力，抖音电商商业生态正在蓬勃、积极、快速发展。
过去一年，抖音电商新增180万商户，开始自身成长。 有386万移动销售电商专家实现自己的热门业务，有超过2万家机构和服务商生态合作伙伴。 这些合作伙伴与我们一起抓住兴趣电商新机遇shopify模板，打造优质内容，激发用户兴趣，实现快速增长。 正是这些合作伙伴与我们一起见证电商模式的发展、发现趋势变化、创造更多商机。
打造全方位兴趣电商，满足用户美好生活多样化需求
说起发展和趋势变化，我们来看一下数据：与去年4月相比，预告片短视频累计播放量增长31%，直播间订单量增长112%。 这表明优质内容驱动的用户购物行为仍在快速增长。
内容激发用户兴趣的同时，我们也发现反映内容场景之外的用户需求的数据增长更快：例如越来越多的用户在看到有趣的直播短视频后会搜索，带有产品意图的搜索行为增加了217与去年相比%； 用户闲暇时也会关注自己喜欢的抖音账号，逛逛店铺。 今年门店PV增长了279%； 用户还会参观商城，参与商城内的活动。 今年抖音商城的GMV增长了6倍，机会巨大。
由内容激发兴趣，可促进短期转化； 兴趣也会延伸、可持续，用户兴趣自然会被更多场景接管。 从这个逻辑出发，我们将兴趣电商的概念升级到了全球舞台。
“全域兴趣电商”是抖音电商为满足用户美好生活多元化需求而做出的重要升级。 兴趣电商覆盖了用户全场景、全链路的购物需求，这是一个非常自然的演变和趋势。 兴趣电商始于兴趣，既包括兴趣激发shopify搭建，又包括兴趣承担； 既包括内容推荐场景中的找货找人，也包括用户发起的场景中的人找货。 兴趣在哪里，领域就延伸到哪里。
我们看一下全球兴趣电商的全景：短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发和转化场，用户可以在这里深度培育并高效达成交易； 商城、搜索等主动探索场景是用户现有兴趣的延续。 转化领域是用户找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购； 用户的各种电商行为在店铺中积累，通过营销解决方案扩大全球流量，实现全球加速。 这些领域之间有很好的协同作用，给用户最好的“一站式”购物体验，给商家带来流量和品牌积累，带来全面、长期的增长，带来健康稳定的业务结构。
全球趣电商是抖音电商的新阶段。 未来新领域业务占比将超过50%。
除了通过多领域协同互通为商户业务带来新的增长外全域兴趣电商；兴趣电商，走向“全球化”，我们还在线上线下进行一系列业务布局，加速生态发展，帮助商户成长：我们将聚焦云零售，结合抖音的强大实力POI能力，连接线下商户带来整体增长； 我们还将建设供应链云仓，协调多地仓库配置资源，为商户提供解决方案和绩效保障，为用户提供更好的物流体验； 针对头部品牌商户推出DOU2000计划，持续推进新兴品牌摇牌计划。 全面打造品牌地位，培育消费者心智，实现品牌成长； 针对全国产业集群，打造百强产业带专项工程，深入、规模化支持产业带企业发展，发展区域经济。
眼下，已经是利息电商发布的第二个年头了。 兴趣电商前景广阔，需要我们与消费者、商家、专家、MCN机构、服务商共同探索和收获。
我们时刻牢记我们的使命：天下没有难卖的好货，让美好生活触手可及。
未来，我们仍将秉承初心，继续认真做电商，用责任守护美丽。
谢谢大家，期待很快与大家线下见面。
西西木科技是shopify官方合作伙伴，通过了Shopify Partner Academy认证，具备多年shopify lic主题开发经验，熟悉Liquid和各项计算机语言。