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————以拼多多为例
王珊珊 安徽国际商务职业学院
摘要：电子商务时代，大多数商品都可以在网上买卖。 农产品电商虽然起步较晚，但也拥有较为成熟的平台机制。 然而，随着近年来的发展，农产品电商平台遇到了很多问题。 本文针对这些问题进行探讨并提出一系列解决方案，希望对农产品电商具有一定的参考意义。
关键词：农产品； 电子商务平台； 电子商务; 企业; 农产品电商
当今社会是一个互联网飞速发展的时代。 2014年以来，我国全面进入互联网全盛时期。 可以说，互联网已经基本实现了全民网络。 农产品电商的兴起是不可逆转的趋势。 从综合性电商平台发展到专业化农产品电商平台虽然只用了几年的时间外贸建站，但已经给人们的生活带来了巨大的变化。 人们在享受农产品电商平台带来的便捷服务的同时，也必然会遇到发展中的一些问题，而且这些问题将长期存在。 经过几年的快速发展，农产品电商平台已进入瓶颈期。 尤其是以拼多多为代表的APP在价格、质量、服务、物流等方面遭遇瓶颈，人们的购物热情逐渐消退。 如果这些问题不解决，农业电商可能只是昙花一现。
1.农产品电商平台——拼多多简介
（一）企业形式
拼多多APP是一个在线电子商务平台。 主要以移动端APP的形式出现。 这是独立电商平台最前沿的运营方式。 消费者可以通过拼多多移动端进入销售页面。 同时，拼多多还与微信联手，开设了微信公众号，也可以在微信公众号上购买商品。 运营形式较为新颖且多样化，进入购买界面的渠道也较多。
（二）业务类型
拼多多APP现已成为一个相对成熟的专注于农产品运营和销售的电子商务平台。 进入页面，你可以看到它提供的商品丰富多彩，包括水果、食品饮料、进口食品、米面油、新鲜蔬菜等。 、茶叶、名酒等等，一应俱全。 其中，最重要的就是各地水果、特产的团购活动。 每期都会有不同的水果或者特色菜供团购，价格上比较实惠。
（三）业务特点
拼多多APP的业务特点注重农产品的生鲜和预售。 因为农产品不可能有特别多的库存，而且现在人们想要特别新鲜的食物，所以采用预售的形式。 一般供货周期为两天。
2、拼多多APP业务发展遇到的问题
（1）无法与提供农产品的商家实现良好的沟通
拼多多APP是一个提供服务的平台。 虽然目前包含的内容较多卖农产品最好的平台，但功能与淘宝基本相同。 它只是一个供大家买卖的平台。 它无法向每个商人提供货物。 评估也没有办法与商家进行良好的沟通。 这就导致一些不法商家乘虚而入shopify主题，提供质量低劣或者陈旧的产品，给消费者带来了不好的体验。 不少消费者收到水果后发现重量不足或腐烂。 事实。 大量商户的存在，而与商户之间没有良好的沟通，确实给管理带来了一定的困难。 在这种情况下，用户自然不会对网站提供的农产品感到满意。
（二）自主品牌建设失败
当今时代，任何产品都需要有品牌。 至于坚果品牌，目前大家比较认可的就是三只松鼠和百草味，因为他们已经树立了自己的品牌，并成功打开了市场。 大家都会优先购买品牌产品，因为品牌价值高的产品出售的也比较靠谱。 虽然农产品品牌本身并不突出，但拼多多并没有把品牌建设放在主要位置卖农产品最好的平台；我国农产品电子商务平台发展遇到的问题及对策，一味追求低价。 然而，价格是相对的。 在某些情况下，本地微商和淘宝商户可能会相互竞争。 多多还有更多优势。 这时，品牌的优势就可以发挥作用。 但从目前拼多多的农产品来看，几乎没有自创品牌。 它缺乏一个容易记住、被市场接受的“名字”。 只有有了名气，才能与市场同类产品相媲美，产品才能得到改进。 品质表现才能让拼多多独一无二。
（3）收到的图片与实物有较大差异。
无论是普通电商还是农产品电商卖农产品最好的平台，都很难避免一个尴尬的情况，那就是网上的图片与收到货物的实际情况不符。 图片都美化了。 聚光灯下，什么样的水果只能品尝？ 即使照片不是太差，也可以拍得闪闪发亮，再加上一些Photoshop的技巧，就可以成为独特的美食，类似于艺术照片。 拼多多官网上的每一张农产品照片都非常精致漂亮。 很多消费者被图片所吸引，纷纷购买。 然而，收到货后却发现产品与实物相差很大，尺寸也不一样。 1、质量参差不齐。 一些消费者无法接受这种情况。 图片过度美化、效果失真，确实会给消费者造成欺骗感，不利于拼多多等农产品电商平台的发展。
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